孩子们最爱的玩具反斗城，为什么突然破产了！？

很多孩子，

从不会说话的时候开始，

看到这个标志就非常兴奋……

他们，甚至我们，

都很爱里面玲琅满目的玩具

都忘不了在那里参加过大大小小的活动

还曾经和心中的英雄偶遇……

忘不了纽约的店面里

那个梦幻般的摩天轮

这么好的玩具反斗城

竟然正式宣布破产保护了！

美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”（Toys “R” Us）周一（18日）申请破产保护，再次突显网络购物和折扣连锁店的蓬勃发展对零售业的冲击。

玩具反斗城周一晚在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。

该公司的声明表示，希望可以借此获得30亿美元的债务融资，来支持财务重组。

玩具反斗城可说是玩具零售业的泰斗，但因债台高筑又面对亚马逊网店（Amazon.com）和沃尔玛（Wal-Mart）等零售商的强烈竞争，而不得不申请破产保护。这家玩具连锁店的1600间分店和6万4000名雇员的命运如今备受关注。

玩具反斗城的负债高达50亿美元，其中约4亿美元将在明年到期。它在今年4月底时有约3亿美元的现金。

为什么它会走向了衰落？

也许因为

世界终归是属于孩子的

而孩子可能是属于手机和Ipad的

……

看看周围，有多少孩子是一直抱着手机或者ipad？

媒体研究公司MCG早先发布了其在全美范围内的调查结果，350名家长对12岁及以下儿童娱乐方式的观察。

超过60％的家长声称他们的孩子经常使用触摸屏玩耍，大约38％的用户声称“很经常”。

MCG调查显示，10％的父母“总是”将电子触摸设备视为玩具，而58％认为它们“有时”是玩具，其余32％的人表示，移动设备不应该与玩具划等号。

传统玩具产业无疑正在经受一场“危机”。

在数字化的时代，需求可以通过多种形式来满足。甚至有调查表明，英国孩子用手机时间长，打架犯罪率明显减少。

电子产品不断推陈出新，PS4、X-box、Ipad、Iphone随处可见，每一种又都是一个可以加载很多游戏的平台，瓜分着传统玩具本就可怜的市场。

研究表明：传统玩具比电子游戏更适合小孩

——这样标题的出现，意味着传统玩具生存危机已经开始。

屋漏偏逢连夜雨

在逐渐丧失优势的传统玩具市场里，Amazon还成为越来越强大的竞争对手。

据报道，玩具反斗城，由于越来越多的家长转向Amazon等电商，正面临婴儿尿布销售下滑。

虽然Walmart、Toys “R” Us 和 Target 都尝试开拓电商渠道，但面临科技研发投入每年上百亿美金的强大对手，它们仍然无所适从。

有统计结果显示，美国人在网上购买玩具，首选Amazon，次选沃尔玛。而玩具反斗城，只能占到Amazon这个类别销售额的1/4左右。

成也萧何败也萧何

曾几何时，圣诞前去Toys “R” Us选礼物，是全家一年中最开心的时刻之一。

但是时光流逝，人们的习惯变迁。

Toys “R” Us 却一直以来，严重依赖假日消费来支持其全年业务，而2016年节日销售策略的失误，销售业绩不佳。

随着新一年春天的到来，业务仍旧没有起色，公司6月份报告说，2017第一财政季度净亏损1.64亿美元，同店销售额下降4.1％。

有业内人士称：“2016年感恩节和圣诞假日告诉我们，打折日增多和提前促销不一定意味着整体销售的增长。

零售商需要在节日到来之前提前有意识地使购物访问量增长，并在各个方面、所有渠道提高整体销售额。

这一点Toys “R” Us做的并不是很好。”

难忘今宵

在夜晚，Toys “R” Us 的灯光总是给我们带来温馨、带来欢乐、带来满满的回忆与畅想。

世界变了，我们变了，孩子们的习惯变了，Toys “R” Us 的灯会变吗？

到了下一个夜晚，它还会像今夜一样亮起吗？